Zamiast wstępu
Świat zagadnień związanych z reklamą w wyszukiwarkach jest fascynujący i można powiedzieć że każdy marketer znajdzie w nim coś niemal uzależniającego. Niesamowite możliwości konfiguracji i analizowania kampanii w wynikach płatnych czy też nieustanny dreszczyk emocji związany z pozycjonowaniem w wynikach naturalnych sprawiają, że są to sposoby reklamy pozwalające z jednej strony doprowadzić do wysokiej sprzedaży, a z drugiej dostarczyć wrażeń porównywalnych z uprawianiem sportu ekstremalnego. Nieustany, notowany od wielu lat systematyczny wzrost nakładów na reklamę w wyszukiwarkach dobitnie świadczy o tym, że są to wydatki bardzo opłacalne, pozwala również sądzić, że będą to główne narzędzia reklamowe w przyszłości. Już teraz w Wielkiej Brytanii i Szwecji wydatki na reklamę w internecie przekraczają wydatki na reklamę w telewizji, wg raportów IAB Polska wydatki na SEM w Polsce szybko dogonią wydatki na reklamę graficzną.
Łatwość trafnego i bezinwazyjnego powiązania treści reklamowych z zapytaniami generowanymi przez użytkowników oraz fakt, że kampanie reklamowe w wyszukiwarkach nie wymagają wysokiego budżetu sprawiają, że są one doskonałym środkiem promocji zarówno dla małych jak i dużych firm. Bezinwazyjność przekazywanych za pomocą wyszukiwarek reklam ma istotne znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i dla reklamodawców. Pierwszym zapewnia wygodne i nieprzerywane nachalnym przekazem reklamowym możliwości znalezienia potrzebnych informacji, a drugim gwarantuje że ich reklamy nie spotkają się z negatywnym odbiorem. Kluczową jednak właściwością - typową chyba tylko dla reklamy w wyszukiwarkach - jest fakt, że inicjatywa wychodzi tu nie od reklamodawcy, ale od użytkownika, który wpisując w okienko wyszukiwarki interesujące go zapytania w zasadzie legitymuje się ze swoich potrzeb i dopiero w odpowiedzi na nie uzyskuje wyniki wyszukiwania z odpowiednim przekazem reklamowym.
Wysoka jakość ruchu z wyszukiwarek jest więc czymś naturalnym – trudno bowiem o lepszego klienta trafiającego na stronę np. producenta okien niż ten, który dosłownie przed chwilą wpisywał w wyszukiwarkę hasło takie jak „okna warszawa” czy np. „okna PCV”. Stąd też wysokie, osiągane w reklamie płatnej (linkach sponsorowanych), współczynniki CTR1, sięgające czasem nawet kilkunastu procent. Tak wysokie CTR jest możliwe do osiągnięcia wyłącznie wtedy, gdy przekaz reklamowy bardzo dobrze odpowiada na aktualne potrzeby użytkownika.
SEO i SEM to usługi bardzo młode, rynek ciągle się rozwija i powoli można już na nim dostrzec pewną spójność zarówno jeśli chodzi o pułapy cenowe, modele rozliczeń jak i standardy obsługi klienta. Coraz mniej jest mikro agencji, które w praktyce składają się z jednej, zajmującej się wszystkim osoby. Prognozuje się, że rynek ten czeka niebawem etap konsolidacji, polegający na łączeniu się niewielkich podmiotów w większe firmy lub też akwizycji dokonywanych przez większych graczy. SEM, a zwłaszcza SEO to takie dziedziny wiedzy, które wręcz wymagają działania zespołowego i również zespołowego śledzenia tendencji na rynku jak i zmian w architekturze i sposobie działania wyszukiwarek. Być może nadchodzi etap zrównania się SEO i SEM z innymi kanałami reklamy, tym bardziej fascynujące staje się więc poznawanie zagadnień związanych z tą nie do końca przewidywalną, ale jakże wciągającą tematyką.
Skomentuj: