Z kolejnej opublikowanej w ostatnim czasie prognozie dotyczącej wartości rynku reklamy w 2009 r. wynika, że znaczącej dynamiki wzrostu doczeka się tylko internet. Wg najnowszych szacunków ZenithOptimedia wydatki na reklamę w sieci w bieżącym roku wzrosną o 21% i stanowić będą 11,5% całego tortu reklamowego. Tym samym internet stanie się drugim, po telewizji medium reklamowym.

Prognozy domu mediowego ZenithOptimedia dotyczące tegorocznej wartości rynku reklamowego w Polsce są wyważone i mówią o stagnacji na poziomie 0,2% proc. W całym 2009 r. rynek powinien osiągnąć wartość 7,8 mld zł.

Wg ZenithOptimedia wśród wszystkich sektorów rynku najlepiej w 2009 r. wypadnie internet - wartość reklamy on-line wzrośnie o 21%. Najgorzej sytuacja przedstawi się w wydatkach na reklamę prasową (w magazynach wpływy reklamowe mają spaść o 10%, w gazetach o 9%), na promocję w radiu (spadek o 5%) oraz reklamę zewnętrzną (2% mniej). Wydatki na reklamę w telewizji wzrosną o ok. 2% - co dodatkowo umocni to medium na pozycji lidera w obszarze reklamy.

Jakub Potrzebowski, prezes zarządu ZenithOptimedia przewiduje również, że w 2009 r. może dojść w branży do kilku przejęć i kilku bankructw.

Najważniejszą prognozą ZenithOptimedia jest jednak stwierdzenie, że na koniec 2009 r. udział wydatków na reklamę on-line w całym sektorze wyniesie 11,5% i tym samym internet stanie się drugim po telewizji medium, do którego wędrują budżety reklamodawców.

W lutym swoje szacunkowe prognozy dotyczące kształtu rynku reklamy w Polsce opublikowały m. in.: CR Media i Starlink. Na marzec 2009 r. zapowiedziana jest premiera raportu dotyczącego wydatków na reklamę internetową w 2008 r. opracowanego przez IAB Polska przy współpracy z PwC, który jako jedyny oparty jest na faktycznych danych od najważniejszych graczy rynkowych, a nie jedynie szacunkach.

źródło: INTERNET STANDARD

Dodaj posta do:

Posted: luty 20th, 2009 under E-reklama.
Comments: none

Etarget to nowy produkt w ofercie sieci Ad.Net umożliwiający emisję reklamy kontekstowej.

Sieć reklamowa Ad.Net wzbogaca swoją ofertę o reklamę kontekstową i zapewnia, że produkt Etarget “jest najobszerniejszym systemem kontekstowej reklamy w Polsce w modelu CPC”. Ta forma reklamy szczególnie sprawdza się w kampaniach sprzedażowych oraz w promocji regionalnych firm i produktów.

Szeroki zasięg, opłata za wynik, mała inwazyjność, wysoka akceptowalność przez użytkowników, dokładność dotarcia - to standardowe cechy reklamy kontekstowej. W czym Etarget ma być lepszy od oferty konkurencji? Bardzo istotną zaletą nowego produktu Ad.Netu jest wygląd reklamy: czcionka, jej wielkość i kolor zawsze będzie dopasowany do designu strony, na której się ukaże - czytamy na stronie. Poza tym podkreślana jest również niska cena na kliknięcie (od 1 grosza).

Wg listopadowego Megapanelu PBI/Gemius sieć Ad.Net nadal pozostaje liderem wśród biur reklamy on-line pod względem zasięgu, liczby użytkowników i page views. W listopadzie liczba użytkowników witryn będących w portfelu Ad.Net wyniosła 12,1 mln.

Coraz mniejszy dystans ma do Ad.Netu druga w kolejności sieć ARBOnetwork z 11,3 mln real users. Należący do grupy ARBOinteractive Polska, system reklamy kontekstowej SmartContext odnowiony został w listopadzie 2008 r. i obecnie oferuje cztery formy reklamowe: SmartLink (tj. dymek z tekstem lub tekstem i logo rozliczany w modelu CPC) oraz SmartMedia (tj. dymek z flash lub video rozliczany w modelu CPC oraz CPM).

źródło: INTERNET STANDARD

Dodaj posta do:

Posted: luty 20th, 2009 under E-reklama.
Comments: 1

W brytyjskiej wersji swoje wyszukiwarki Google od stycznia znosi ograniczenia w zakresie reklamy alkoholi spirytusowych.

Umożliwi to prowadzenie kampanii wysokoprocentowych alkoholi powiązanych z działalnością marek. Nie możliwe będą jednak nadal kampanie typu direct response promujące sprzedaż - jak informuje serwis Brand Republic.

Globalny zakaz reklam alkoholi spirytusowych w Google póki co zostanie zniesiony tylko w Wielkiej Brytanii.

W październiku Google poinformował, że zamierza pozwolić również na umieszczanie reklam witryn umożliwiających uprawianie hazardu obok wyników wyszukiwania w brytyjskiej wersji swojej wyszukiwarki. Do tej pory Google w żadnym kraju na świecie nie pozwalało firmom na reklamowanie internetowego hazardu pod żadną postacią. Zakaz ten zostanie zniesiony, ale również tylko na Wyspach.

Dodaj posta do:

Posted: styczeń 29th, 2009 under E-reklama.
Comments: none

Ponad 2/3 menedżerów z branży reklamy, marketingu i mediów chce skupić się w swoich tegorocznych kampaniach marketingowych na rynku wideo online.

Jednocześnie zapowiadają w bieżącym roku skończyć z eksperymentami i wejść w pełni w ten segment – tak wynika z badania przeprowadzonego przez firmę PermissionTV.

66,8 procenta respondentów pytanych o sferę na jakiej zamierzają się skupić planując wydatki w ramach swoich budżetów cyfrowego marketingu na 2009 rok wskazało na wideo online. Następne w kolejności były: media społeczne (41,6 %), wyszukiwarki (34,1 %), podcasty/webcasty (32 %), rich media (30,5 %), banery reklamowe (22,8 %) oraz przestrzeń mobilna (17,4 %).

Ponad połowa badanych (52 %) chce w II kwartale bieżącego roku wprowadzić lub rozszerzyć swoje projekty oparte o wideo online, obecnie robi to tylko 32 % respondentów.

Natomiast 33,7 % badanych spodziewa się, że ich tegoroczne budżety cyfrowego marketingu będą najmniej dotknięte cięciami kosztów. 24,7 % to samo powiedziało o tradycyjnym marketingu (prasa, radio, telewizja), 21,3 % o targach, wystawach i eventach, a 14,5 % o tzw. guerilla marketingu.

Spośród rodzajów wideo online, w które badani zamierzają inwestować w bieżącym roku, 63,9 % wskazało na branded content i strony wideo, 39 % na wideo wirusowe, 38,3 % na interaktywne wideo, 29,1 % na treści wideo tworzone przez użytkowników, a 28,8 % na kampanie wideo w poczcie e-mail.

Dodaj posta do:

Posted: styczeń 19th, 2009 under E-reklama.
Comments: none