Ogólne wydatki firm motoryzacyjnych na reklamę w USA spadają. Wyjątek stanowi jednak internet.

Firma eMarketer w swoim najnowszym raporcie pod nazwą ‘Automotive Marketing Online: Negotiating the Curves’ prognozuje, że w bieżącym roku wydatki branży motoryzacyjnej na reklamę online wyniosą 2,98 miliarda dolarów.

W porównaniu z poprzednim rokiem oznacza to wzrost o 21,6 procenta. Na kolejne lata eMarketer przewiduje również solidny wzrost w tym sektorze: 2009 – o 13,8 procenta, 2010 – o 13,6 procenta, 2011 - o 17,1 procenta, 2012 – o 24,4 procenta. W roku 2012 wydatki mają wynieść 5,61 miliarda dolarów.

Badanie firmy Capgemini pokazuje jak ważnym medium dla firm motoryzacyjnych powinien być internet. Wynika z niego, że obecnie aż 80 % konsumentów co najmniej raz wykorzystuje internet w trakcie procesu kupowania samochodu. Wskaźnik ten wzrósł z 71 % w 2006 roku oraz 64 % w roku 2004.

Dla 51 % respondentów najważniejszym powodem, dla którego kierują się w tej sytuacjido internetu, jest możliwość przeczytania opinii i recenzji odnośnie konkretnej marki samochodu. Badani wskazywali również na: newsy o nowych samochodach (37 %), przydatne wskazówki (33 %), opinie na temat dilerów (33 %), osobiste relacje (23 %), dyskusje z innymi konsumentami (21 %) oraz dyskusje z ekspertami (20 %).

Dodaj posta do: