Reklama kontekstowa automatycznie dopasowuje się do treści, przy której jest emitowana. Użycie słów kluczowych pozwala przy dowolnym artykule wyświetlać materiały promocyjne o podobnej tematyce.

Jak prognozuje IAB Polska na reklamę kontekstową w wyszukiwarkach, tematycznych stronach internetowych i blogach polskie firmy wydadzą w tym roku 190 milionów złotych. Z roku na rok wydatki na ten rodzaj internetowej promocji rosną niemal dwukrotnie. W zeszłym roku jedna trzecia budżetów reklamowych przeznaczona była na reklamę kontekstową. W tym roku odsetek ten ma - według szacunków branży - przekroczyć już 40 procent.

W polskim internecie reklama kontekstowa funkcjonuje od 3 lat. Dziś działa w tym segmencie sześć systemów, należących do internetowych potentatów: AdWords/AdSense(Google), OnetBoksy/OnetKontekst (Onet), AdKontekst (Wirtualna Polska i Netsprint), SmartContext/AdSearch (ARBOmedia i Interia), Boksy Gazeta.pl (Agora) i BusinessClick (Money.pl). 31 marca na rynku pojawił sie siódmy gracz - AdMatch, należący do platformy Tradedoubler, skupiającej programy partnerskie.

Popularność kontekstowego promowania usług i produktów bierze się przede wszystkim z dwóch względów: po pierwsze ta forma reklamy jest stosunkowo niedroga, więc pozwolić może sobie na nią każda firma, niezależnie od wielkości. Po drugie - reklama trafia z założenia do tych odbiorców, którzy są zainteresowani podobną tematyką, a więc do potencjalnych klientów. Podstawową zaletą reklamy kontekstowej jest fakt, że reklamodawca płaci nie za wyświetlenie, ale za to, że internauta przejdzie na reklamowaną stronę. Firmy płacą więc dzięki temu za efekt, a nie tylko za potencjał.

Reklama kontekstowa dociera - według szacunków IAB Polska – do 99 procent polskich internautów. Obecnie wszystkie portale i większe serwisy w wyświetlają reklamę kontekstową obok klasycznych reklam graficznych.

Podobnie jak na całym świecie, również w Polsce największy udział w tym rynku ma Google, jednak rodzimi konkurenci pewną istotną zaletę - są związane z dużymi portalami informacyjnymi, które dbają nie tylko o ilość, ale również o jakość informacji, do której dopasowuje się reklama.

Dodaj posta do: