Kilka słów o strategii „głowy”
Jak wspominaliśmy we wcześniejszych postach, strategia głowy jest najbardziej rozpowszechniona, głównie wśród klientów usług związanych z reklamą w wyszukiwarkach. Pod wieloma względami jest to w pełni uzasadnione – przy pozycjonowaniu niewielkiej liczby ale za to bardzo popularnych haseł nietrudno zauważyć efekt działań reklamowych, model rozliczeń z reguły jest tu również bardzo prosty. Takie podejście ma jednak również swoje wady, wśród których przede wszystkim należy podkreślić bardzo wysoki koszt (zarówno w przypadku reklamy w wynikach płatnych jak i naturalnych) oraz w przypadku pozycjonowania w naturalnych wynikach – bardzo długi okres oczekiwania na satysfakcjonujące rezultaty.
Strategia głowy wydaje się dobrym rozwiązaniem głównie dla witryn wąsko-tematycznych lub stron firmowych o wąskiej ofercie. Trudno bowiem wyobrazić sobie skuteczną kampanię long-tail np. dla firmy zajmującej się blacharstwem samochodowym w Częstochowie. W przypadku takiego przedsiębiorstwa frazy zgodne ze strategią głowy to lakiernik Częstochowa, blacharstwo samochodowe Częstochowa czy też naprawa nadwozi Częstochowa. Oczywiście można rozważać rozbudowę tematyczną takiego serwisu, wypełnienie go treścią która spowoduje że będą trafiały się również wejścia z long-taila, z haseł takich jak dobry lakiernik do fordów mondeo Częstochowa, jednak nie sposób wyobrazić sobie, aby tego typu wejścia miały być podstawowym źródłem ruchu w witrynie.
W przypadku równoczesnego korzystania z reklamy w wynikach płatnych i naturalnych warto zastanowić się, czy nie jest dobrym pomysłem reklamowanie haseł zgodnych ze strategią głowy w wynikach naturalnych, a fraz niszowych, zgodnych bardziej z podejściem long-tail w wynikach naturalnych. Podejście takie ma istotną zaletę – pozycjonowanie organiczne jest zasadniczo znacznie tańsze od kampanii AdWords. W przypadku podstawowych haseł związanych z naszą działalnością raczej nie dokonuje się ich zmian, można więc na ich rzecz podjąć długoterminowe działania SEO, co w efekcie okaże się znacznie tańsze niż permanentna promocja tych haseł w systemie Adwords. Z kolei elastyczność linków sponsorowanych, która pozwala na modyfikowanie w dowolnym momencie listy promowanych fraz warto wykorzystać do prowadzenia kampanii long-tail.
Posted: wrzesień 6th, 2010 under SEM, SEO.
Comments: none