Odbyła się kolejna branżowa konferencja z cyklu adStandard. Tegoroczna konferencja odbyła się w okresie szczególnym, w którym obawiający się kryzysu reklamodawcy dokładniej liczą budżety i intensywniej analizują możliwości promowania się i budowania swego wizerunku.
Czy branża internetowa na kryzysie zyska? Czy z założenia lepiej mierzalna i niewątpliwie - w obliczu
wciąż zwiększającej się liczby internautów w kraju - coraz bardziej efektywna reklama w sieci okaże się receptą na przetrwanie w tym niepewnym okresie?
Analiza wystąpień prelegentów potwierdza podwyższony stan gotowości, dążenie do zwiększania efektywności działań marketingowych w sieci oraz chęć wyciśnięcia z kryzysu tak wiele, jak się tylko da. Jak się okzauje kryzys jest dla internetu wielką szansą.
O zaletach reklamy wideo mówił Bartosz Drozdowski (ARBOinteractive Polska) zwracając uwagę, iż ta forma obecna jest tak naprawdę w internecie już od kilku lat (w postaci pull: pre-roll lub in-stream wideo oraz form push: płaskich, na warstwie i pełnoekranowch). Obecnie jednak zwiększa się liczba serwisów z kontentem wideo, wzrasta podaż dla pre-roll, coraz bardziej popularne stają się overlay’e wideo, pojawiają się produkcje na potrzeby internetu oraz istnieje dobry viral. Kolejne etapy, które przejść musi reklama wideo to wg Drozdowskiego kastomizacja przekazu, interakcja oraz przede wszystkim produkcja na potrzeby internetu.
Seriale internetowe to swoista nowość w polskim internecie niosąca ze sobą niemały reklamowy potencjał. Udowodniła to m. in. Anna Sakowicz (Mindshare) w świetnej prezentacji produkcji CityLajf.pl. Zaprezentowane przez nią efekty produkcji (i tym samym promocji produktów LG i Mazdy) powinny uciąć wszelkie plotki na temat niepowodzenia projektu: 523 tys. unikalnych użytkowników, 6,7 mln odsłon, średni czas spędzony na stronie: 43 minut, prawie 350 tys. wyświetleń odcinków. Koszt dotarcia z reklamowym przekazem przez firmy wspierające produkcję był 3-krotnie niższy niż w innych działaniach internetowych tych podmiotów w 2008 roku.
O tym jak nieprzewidywalne są działania zmierzające do monetyzacji seriali internetowych na przykładzie produkcji “Pitu Pitu” oraz “Klatki B” mówił Andrzej Mączyński (A2 Multimedia).
Targetowanie 2.0 to zbudowanie pełnego obrazu usera. To analiza jego aktywności, stylu życia, interakcja z jego charakterem, zachowaniami i zainteresowaniami. Nie tylko oparcie się na klikach, danych rejestracyjnych, czy wyszukiwanych hasłach - przekonywał Bartosz Drozdowski (ARBOinteractive Polska). Wzrost znaczenia targetowania behawioralnego w reklamie internetowej potwierdzają liczne badania. W Stanach Zjednoczonych na tę formę promocji zostanie w bieżącym roku wydane 1,1 mld USD, a blisko 2/3 internautów (66%) jest skłonnych chętniej klikać w reklamę dokładnie odpowiadającą ich potrzebom.
E-mail marketing wciąż jest mocny - udowadniali w swych prezentacjach Katarzyna Domańska (ThinkOpen) i Tomasz Jędrkiewicz (NUQ) oraz Krzysztof Dębowski (SARE) dogłębnie analizujący case programu lojalnościowego Ikea Family.
“Ludzie widzą to co chcą zobaczyć - aby zauważyli właśnie nasz przekaz reklamowy należy budować relację” - przekonywał Tomasz Jędrkiewicz. Liczby mówią swoje: 89% polskich firm stosujących e-mail marketing twierdzi, że przynosi on wymierne korzyści, a 64% polskch marketerów deklaruje,że rola e-mail marketingu w przypadku ich firmy będzie rosła. “Dbaj o unikalną wartość oferty, personalizuj przekaz i go targetuj, wysyłaj email powitalny (do 24 godz.), wysyłaj recall messages oraz nie zapominaj o nowościach tj. mobile i wideo” - rekomendowała Katarzyna Domańska.
Niezwykłe poruszenie wywołała prezentacja Krzysztofa Piwowara (Adv.pl) na temat augmented reality. Augmented reality tłumaczyć można jako “rozszerzona rzeczywistość” polegającą na łączeniu rzeczywistości z pewnymi wirtualnymi elementami w celu osiągnięcia “nowej jakości przeżyć” na żywo. Augmented reality doczekało się swojego miejsca w reklamie co wykorzystano m.in. w kampaniach Volvo Ocean Race, Mini Cabrio, Smart Grid, Adidas Eyeball, Hello Kity Store, Dove Soap (tzw. interactive cienema) czy Duo Shop. Oto prezentacja firmy wykorzystującej AR - Total Immersion.
Wzrastająca z konferencji na konferencję liczba ciekawych (i skutecznych) case’ów z zakresu social marketingu przeprowadzonych w najpopularniejszej polskiej społeczności, świadczy, iż nowo utworzone biuro handlowe serwisu nie próżnuje. Marcin Dobrzyniecki (Nasza-Klasa.pl) zaprezentował imponujące liczby możliwe do osiągnięcia w kampaniach marketingu angażującego w Naszej-Klasie.pl. Najważniejszy w takich kampaniach jest użytkownik “premium” tj. taki, który przez zabawę poznaje produkt, podejmuje interakcję z marką, tworzy społeczność wokół produktu, zachowuje pozytywne skojarzenia i oczywiście - poleca treści innym.
Czyli jak z sukcesem wykorzystać cross-mediowość? Synergii internetu z innymi mediami oraz efektywności tego typu kampanii poświęconych było kilka prezentacji. Udowodniły one ostatecznie, że skuteczna reklama oparta musi być na dobrze zintegrowanych działaniach.
Adam Wysoki (Next/Starcom) zaprezentował przykłady umiejętnego przeprowadzenia kampanii crossmediowej (”Smak spotkań” dla Jacobs Kronung, I love Milka na Walentynki, Fotokody dla Lecha).
Mierzalność reklamy internetowej jest jedną z jej niezaprzeczalnych zalet. Badanie internetu musi jednak podążać, a czasem i wyprzedzać rozwój sieci - wciąż wiele jest więc do zrobienia i udoskonalania tego obszaru działań.
O tym jak i co Gemius bada na kilkunastu innych rynkach europejskich mówił nowy prezes Gemius Artur Zawadzki. Dla tych, którzy Gemiusa kojarzą przede wszystkim z publikowanym z 2 miesięcznym opóźnieniem Megapanelem, z pewnością ciekawe okazały się być informacje, że istnieje też możliwość uzyskania danych dziennych (w Danii, Czechach, Węgrzech i Słowacji) oraz danych godzinowych (w Danii) obrazujących np. wzrost oglądalności witryn sportowych transmitujących na żywo wyniki meczów.
Oprócz standardowych danych społeczno-demograficzych Gemius dostarcza także innych informacji (np. o dokonanych przez użytkownika zakupach on-line i offline), nie omijając sfery życia prywatnego internautów (jak np. informacje o posiadanym samochodzie czy wyposażeniu mieszkania). Gemius bada też strony mobilne pod względem wizyt, odsłon i czasu (zaawansowane testy prowadzone są w Danii), a także wprowadza (zaczynając od Polski) nowy produkt Gemius Stream dedykowany treściom wideo. Umożliwia on dokładny pomiar oglądalności streamingu (liczba odtworzeń, czas, wszystkie akcje) oraz tworzenie rankingów najpopularniejszych materiałów wideo, a także prowadzenie analiz dla dowolnie zdefiniowanych kategorii.
Jak przetrwać w 2009? Rady w kilku zwięzłych punktach zaprezentował Olgierd Cygan (Digital One). To przede wszystkim świadome budowanie strategii e-marketingowych / e-businesowych, a także precyzyjne określenie celów oraz oczekiwanych rezultatów (KPI). Nie należy zapomnieć o opracowaniu platformy komunikacyjnej i doborze najbardziej efektywnych narzędzi oraz dostawców. Testowanie, ewaluacja, poszukiwanie lepszych rozwiązań, niepopadanie w skrajności, oraz myślenie całościowe (before i after click) dopełnia receptę na kryzys przedstawioną przez Olgierda Cygana.
źródło: Internet Standard
Posted: marzec 6th, 2009 under E-reklama.
Comments: none
