W bieżącym roku wzrost wydatków na internetową reklamę w Europie zwolni do poziomu 10 procent - prognozuje firma badawcza Forrester Researech.

Dla porównania jeszcze do roku 2007 omawiany rynek rozwijał się w średnim rocznym tempie 30 procent.

Analitycy Forrestera są w swoim raporcie pt. ‘European Online Advertising Through 2013′ nieco bardziej optymistyczni niż inne firmy, takie jak E-Consultancy, Enders Analysis czy GroupM, które przewidują, że wzrost nie przekroczy poziomu 10 procent.

“Po prostu nie ma u nas takiego samego poziomu pesymizmu jak w innych firmach. Internet ucierpi tak jak wszystkie kanały reklamy w trakcie recesji, ale jest on na lepszej pozycji niż inne media” - mówi Nate Elliot, analityk Forrestera.

Firma prognozuje, że w ciągu najbliższych pięciu lat europejski rynek reklamy online będzie rósł średnio o 9 procent rocznie, a w roku 2013 osiągnie wartość 14,8 miliarda dolarów. Obecnie 66 procent pieniędzy jest tutaj wydawanych na trzech największych rynkach Europy Zachodniej - francuskim, niemieckim i brytyjskim.

Firmowi analitycy wcześniej szacowali, że w 2012 roku internet będzie stanowił 12,6 procenta całego rynku reklamy w Europie. W związku z kryzysem podnieśli oni tę prognozę do 14,8 procenta.

źródło: WIRTUALNE MEDIA

Dodaj posta do:

Posted: luty 20th, 2009 under E-reklama.
Comments: none

Suma pieniędzy wydanych na reklamy w internetowych wyszukiwarkach w USA była w IV kwartale ubiegłego roku o 8 procent niższa w porównaniu z analogicznym okresem roku 2007.

To pierwszy kwartalny spadek w ujęciu rocznym odnotowany przez firmę Efficient Frontier odkąd zaczęła ona monitorować ten rynek.

Z danych firmy wynika, że małe firmy obcięły w tym okresie swoje wydatki o 23 procent, a reklamodawcy wydający na reklamy w wyszukiwarkach powyżej 200 tysięcy dolarów o 9 procent. Z kolei w przypadku firm przeznaczających tutaj od 50 do 200 tysięcy dolarów, poziom nakładów pozostał na mniej więcej tym samym poziomie.

Reklamodawcy finansowi zmniejszyli swoje nakłady w omawianym sektorze o 20 procent, a marki motoryzacyjne o 15 procent. Tymczasem w przypadku branży handlowej odnotowano 9-procentowy wzrost.

źródło: WIRTUALNE MEDIA

Dodaj posta do:

Posted: luty 20th, 2009 under SEM.
Comments: none

Nie da się ukryć, że Google to najpopularniejsza wyszukiwarka internetowa. Były jednak czasy, kiedy to AltaVista, Lycos czy Yahoo wiodły prym wśród wyszukiwarek.

Najnowsze badania przeprowadzone przez firmę Forrester Research pokazują, że stare czasy mogą wrócić mimo wciąż wiodącej pozycji Google. Badania wykazały, że poziom lojalności wobec marki wyszukiwarek jest bardzo niski. To w połączeniu z małymi nakładami finansowymi na innowacje w tej dziedzinie mogą otworzyć rynek dla kolejnego gracza, który może zagrozić pozycji Google - czytamy w raporcie.

W badaniu ponad połowa respondentów odpowiedziała, że korzysta z różnych wyszukiwarek. Zaledwie 20 proc. ankietowanych odpowiedziało, że używa wyłącznie Google. Z Yahoo korzysta 8 proc., z AOL 3 proc., a z MSN 1 proc. respondentów.

W badaniach firmy Forrester Research wzięło udział ponad 4800 tys. dorosłych użytkowników internetu.

Według comScore, Google w 2008 r. miała 85 miliardów zapytań, co stanowi 90 proc. wzrost w skali roku. Z kolei Forrester Research twierdzi, że Google ma 59 proc. udziałów w wyszukiwaniu wobec 41 proc. w ostatnich trzech latach.

Yahoo walczy o użytkowników dostarczając im nowe narzędzie, które ma pomóc w lepszym i szybszym wyszukiwania informacji. Search Pad (na razie w fazie testów) jest formą notatnika, zintegrowaną z wyszukiwarką Yahoo. Użytkownicy - przeglądający sieć - będą mogli umieszczać w nim swoje notatki, dodawać zdjęcia, pliki video i wszystkie ciekawe treści jakie znajdą w sieci. Każdy zbiór linków i notatek będzie można wymieniać z innymi użytkownikami aplikacji np. za pomocą poczty elektronicznej.
Search Pad będzie działał na podobnych zasadach jak Google Notebook. Co prawda Google zamknęło swój projekt, ale to nie znaczy, że Yahoo marnuje czas - sądzą niektórzy analitycy.

Yahoo, która w 2008 r. zarobiła 7,2 miliardów dolarów (wzrost o 3 proc.), potrzebuje nowej strategii rozwoju - mówią analitycy. “Inwestorzy mogą być bardziej tolerancyjni dla nowych projektów Yahoo, jeżeli istnieje szansa na dodatkowy zysk” - powiedział Sandeep Aggarwal analityk w Collins Stewart. “Yahoo nie może zrezygnować z innych projektów” dodał.

źródło: INTERNET STANDARD

Dodaj posta do:

Posted: luty 20th, 2009 under SEM.
Comments: none

Wirtualna Polska stworzyła sieć reklamową obejmującą m.in. serwisy internetowe TVP i Orange. Oferta o nazwie AdTotal łączy sieć, telewizję, sieci komórkowe, panele LCD i bankomaty.

Uruchomiona przez Wirtualnę Polskę sieć sprzedaży AdTotal obejmuje powierzchnie reklamowe w różnych mediach skierowane do wybranych grup docelowych. I tak usługa łączy internet (WP.pl, TVP.pl, serwisy Orange, niszowe strony tematyczne), sieci komórkowe (serwis mini.wp.pl), telewizję (Orange Sport), panele LCD oraz bankomaty. W AdTotal dostępne są różnorodne formy reklamowe, w tym In-Stream VideoAd.

Wirtualna Polska podkreśla, że usługa jest wielokanałowa, dzięki czemu pozwala budować szeroki zasięg przekazu. - AdTotal kierujemy do agencji i domów mediowych potrzebujących wsparcia w budowie spójnej oferty reklamowej oraz do klientów “końcowych” szukających skutecznych rozwiązań bezpośrednio w mediach - wyjaśnia Michał Tober, zastępca dyrektora pionu marketingu i sprzedaży portalu.

Na potrzeby rozwoju oferty Wirtualna Polska powołała do życia nowe zespoły reklamowe: sprzedaży, budowy oferty i obsługi parterów sieci. Portal zapowiada, że wkrótce udostępni w AdTotal rozwiązania dla klientów lokalnych.

źródło: WIRTUALNE MEDIA

Dodaj posta do:

Posted: luty 20th, 2009 under E-reklama.
Comments: none