Skuteczna reklama w internecie

Co jest ważne przy wyborze firmy pozycjonującej?

Umiejętne prowadzenie kampanii reklamowej w wyszukiwarce wymaga specyficznej wiedzy. Często związane z tym tematem zagadnienia można poznać tylko poprzez samodzielną analizę zagadnienia, prowadzenie licznych testów. Wiedza (zwłaszcza związana z pozycjonowaniem a naturalnych wynikach) jest bardzo nietypowa, brakuje również oficjalnych źródeł informacji związanych z tym tematem. Sprawia to, że często nawet w firmach posiadających wyspecjalizowane działy IT i marketingu nie ma specjalisty, zdolnego profesjonalnie przeprowadzić tego typu kampanię reklamową. Stąd powszechnie stosowanym rozwiązaniem jest outsourcing działań reklamowych w wyszukiwarkach. W związku z tym warto zastanowić się nad tym, jak dokonać wyboru odpowiedniej agencji SEO/SEM oraz jak są rozliczane tego typu usługi usługi.

Jeśli chodzi o wybór firmy, której zadaniem będzie poprowadzenie kampanii w wynikach płatnych, to sprawa jest względnie prosta, za sprawą certyfikatów przyznawanych np. przez Google, które potwierdzają kompetencje zarówno indywidualnych specjalistów, jak i firm. Jeśli specjalista lub firma, której zamierza się powierzyć prowadzenie naszej kampanii SEM może się pochwalić przyznanym przez Google certyfikatem ,to można powiedzieć że oznacza to dosyć wiarygodną gwarancję kompetencji takiej osoby lub całej agencji. Aby zdobyć certyfikat nalezy zdać odpowiednie testy, jak i (w przypadku firmy) “wyrobić” odpowiedni budżet w systemie Google AdWords. Można więc powiedzieć że certyfikaty te gwarantują zarówno odpowiedni poziom wiedzy teoretycznej, sprawdzany w czasie testu egzaminacyjnego, jak i pewien minimalny poziom doświadczenia związany z obsługą kampanii w praktyce, mierzony wydatkami w ciągu ostatniego kwartału. Podobne certyfikaty w zakresie kompetencji związanych z kampaniami linkiem sponsorowanym przyznają również firma Netsprint (AdKontekst Certyfikowany Partner), jak i portal Onet.pl (Certyfikat Złotego Partnera AdMarket).

Znacznie bardziej skomplikowany (a raczej pozbawiony równie wiarygodnych przesłanek jak w przypadku kompetencji w zakresie SEM) może być wybór firmy SEO. Pozycjonowanie w naturalnych wynikach wyszukiwania nie jest oficjalną usługą żadnej z wyszukiwarek. Co więcej, można wręcz pokusić się o stwierdzenie, że fakt istnienia takiej usługi jest wyszukiwarkom nie na rękę, gdyż sprawia, że część klientów nie korzysta z usługi reklamy w wynikach płatnych, ze względu na wysokie pozycje w organic search. W jaki więc sposób można potwierdzić kompetencje firmy, której zamierza się powierzyć prowadzenie kampanii SEO? Z pewnością warto skorzystać z mimo wszystko dosyć wiarygodnego rankingu agencji SEO, który można znaleźć w… Google. Ranking ten to po prostu lista firm z pierwszej dziesiątki po wpisaniu do wyszukiwarki hasła pozycjonowanie. Jest to fraza o którą walczy zdecydowana większość polskich firm zajmujących się pozycjonowaniem. Konkurencja jest więc ogromna i można śmiało pokusić się o stwierdzenie, że fraza pozycjonowanie jest jedną z najtrudniejszych (jeśli nie najtrudniejszą) frazą do wypozycjonowania w całym polskim internecie. Fakt że rozważana firma znajduje się w top10 na tą frazę jest z pewnością bardzo wiarygodnym potwierdzeniem jej możliwości w zakresie prowadzenia kampanii SEO. W przypadku tak słabo uregulowanej i młodej branży jak usługi SEO warto się również podeprzeć bardzo standardowymi i wiarygodnymi przesłankami, takimi jak opinie znajomych korzystających z tego typu usług czy też referencjami udzielonymi firmie przez dotychczasowych klientów.

Warto przy tej okazji zwrócić uwagę na popełniany przez większość klientów błąd, polegający na traktowaniu wspomnianych wyżej certyfikatów potwierdzających kompetencje w zakresie prowadzenia kampanii AdWords jako świadectwa umiejętności w zakresie SEO. Sporo tu winy samych firm zajmujących się pozycjonowaniem, które często przedstawiając swoją ofertę dołączają do niej informację o „posiadaniu certyfikatu firmy Google” lub o rzekomym partnerstwie z Google, którego dowodem ma być właśnie ten certyfikat. Rodzi to mylne wrażenie, że są to świadectwa powiązane z kompetencjami SEO a nie SEM.

Kolejna kwestia to modele rozliczania za usługi SEO/SEM. Jak już wspomniano wcześniej branża reklamy w wyszukiwarkach jest stosunkowo młoda, co często znajduje swoje odzwierciedlenie w dużej różnorodności zarówno stawek, jak i modeli rozliczania.

W przypadku reklamy płatnej powoli standardem staje się rozdzielanie budżetu klienta na kwotę właściwą, przeznaczaną na pokrycie naliczanych przez Google kosztów kliknięć lub wyświetleń reklamy oraz prowizję agencji prowadzącej kampanię. Jest to rozwiązanie bardzo uczciwe, klient ma pełną świadomość kosztu ponoszonego przez agencję oraz wysokości jej prowizji z tytułu realizowanego zlecenia. Równolegle jednak egzystuje model, polegający na sprzedaży tzw. pakietów kliknięć, w którym to modelu klient wysyłając zapytanie o koszta reklamy interesującego go hasła nie uzyskuje informacji o kwocie właściwej i prowizji, a jedynie poznaje wysokość ogólnej kwoty w ramach której agencja gwarantuje mu np. 1000 kliknięć w jego reklamę. Pakiety kliknięć mogą być źródłem znacznych nadużyć, znane są bowiem sytuacje, w której szacunkowy koszt 1 kliknięcia w reklamę w Google wynosił np. 50gr, a firma oferowała klientowi pakiet 1000 kliknięć na to hasło w cenie np. 1900zł netto. Jak łatwo policzyć w tej sytuacji zarobek agencji stanowi niemal 75% kwoty. Z drugiej jednak strony forma rozliczeń poprzez pakiety kliknięć jest lubiana przez klientów, którzy często nie mają czasu lub wiedzy aby analizować zlecaną kampanię i jej koszty pod kątem kosztów kliknięć i prowizji agencji. Pakiet kliknięć jest prostym, można wręcz powiedzieć że banalnym produktem, cały czas spotykanym w świecie SEM.

Reklama w wynikach płatnych jest dzisiaj oparta na doskonałych systemach, zapewniających ich użytkownikom bardzo szerokie możliwości sterowania kampanią jak i jej raportowania. Daje to możliwości ustalania różnorodnych celów kampanii (kliknięcia, odsłony, konwersje) i przyjmowania indywidualnych modeli rozliczeń opierających się o wyznaczone cele. Prawdopodobnie jest to przyszłość standardów rozliczania, jednak wydaje się, że usługa dla tzw. klienta masowego będzie kalkulowana wg modelu opisanego w poprzednim akapicie.

Podobna różnorodność cechuje rozliczanie usługi SEO. Standardem stało się rozliczanie za efekt (poza najbardziej konkurencyjnymi frazami), które sprawia, że klient nie ponosi żadnych kosztów dopóki pozycjonowane frazy nie znajdą się na objętych umową pozycjach. Dodatkowo popularne w ostatnim czasie stało się oferowanie trzech pierwszych miesięcy (licząc od podpisania umowy) gratis, co jest najzwyklejszym chwytem marketingowym, jako że samo pozycjonowanie trwa nierzadko 3 miesiące lub nawet dłużej, w modelu rozliczania za efekt i tak więc w tym 3 miesięcznym okresie możliwość pobierania jakiejkolwiek opłaty jest znikoma. Sam model rozliczeń za efekt jest bardzo korzystny z punktu widzenia klienta, jednak nie do końca odzwierciedla on charakter usług SEO pod względem ponoszonych kosztów. Firma świadcząca usługę ponosi bowiem znaczne wydatki już od samego początku jej trwania, natomiast zwrot zaczyna się dopiero w momencie osiągnięcia docelowych pozycji. Im bardziej konkurencyjna fraza, tym trudniej jest zaakceptować takie rozwiązanie, stąd czasami (szczególnie w przypadku haseł trudnych i bardzo trudnych) można spotkać się z niezależnym od pozycji ryczałtem, do którego dochodzi dodatkowa opłata już w momencie osiągnięcia zamierzonego celu.

Również w przypadku usługi SEO wraz z rozwojem narzędzi służących analizowaniu ruchu na stronie pojawiają się coraz to nowsze sposoby rozliczania, można natknąć się już na rozliczanie w modelu CPC, czyli za ilość odwiedzających witrynę, czy też rozliczanie w oparciu o konwersje. Wysoka konkurencja na rynku wymusi zapewne sposób rozliczania, który położy nacisk na efektywność usługi.

SilesiaSEM Warsztaty 2010 - relacja

Z drobnym opóźnieniem śpieszymy z relacją z czerwcowej imprezy SilesiaSEM 2010, zorganizowanej przez Akademię Ekonomiczną w Katowicach.

Pełne relacje dostępne są na blogu Sprawny Marketing, na oficjalnej stronie SilesiaSEM oraz na wielu niezależnych blogach, których autorzy pofatygowali się na imprezę zarówno jako słuchacze, jak i prelegenci.

Jedną z prezentacji przedstawioną w bloku o SEO była Monitorowanie wyników wyszukiwania autorstwa Łukasza Iwanka (Internetica). Praktycznie wszystkie zarejestrowane materiały video można obejrzeć na wspominanym już wcześniej Sprawnym Marketingu, stąd wszystkich szerzej zainteresowanych poruszanymi na imprezie tematami zapraszamy właśnie tam. Poniżej natomiast znajduje się video z prezentacji przeprowadzonej przez Łukasza. Dziękujemy za wszystkie pytania które padły po jej zakończeniu oraz za całkiem wysokie oceny w ankiecie przeprowadzonej wśród słuchaczy.

SilesiaSEM 2010 - Łukasz Iwanek (Internetica.pl) - Monitorowanie wyników wyszukiwania from Lukasz Iwanek on Vimeo.

Dlaczego pozycjonowanie wymaga czasu?

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach to ciągły proces wymagający sporego nakładu pracy i czasu. Nie zawsze da się oszacować ile potrzeba czasu, aby strona znalazła sie w wynikach wyszukiwania top10.
Są jednak czynniki, mające wpływ na czas pozycjonowania:

- konkurencyjność fraz - bardzo łatwe frazy mogą wymagać pozycjonowania 2-3 tygodnie. Natomiast przy frazach o dużej konkurencyjności może to potrwać nawet 6 miesięcy i dłużej. Dlatego umowy na pozycjonowanie często zawierane są na okres 12 miesięcy.

- ilość fraz - im wiecej tym działania związane z pozycjonowaniem dają lepsze i szybsze efekty pozycjonowania

- zawartość merytoryczna strony - strona bogata w treść jest bardziej wartościowa i częściej odwiedzana przez
użytkowników, Czasami “dobra treść sama potrafi się obronić” i wpłynąć na wyższe pozycje, więc warto w to zainwestować.

- wartość PR (PageRank) - obecnie PR nie ma tak dużego znaczenia przy określaniu pozycji w wyszukiwarce. Ale warto brać go pod uwagę gdy pozyskujemy link do naszej strony. Wyższy PR może wpłynąć na wyższą wartość linku. Młode strony mają niski PR i czas ich wypozycjonowania jest przeważnie dłuższy niż stron starszych, które są bardziej wartościowe.

Po uzyskaniu wysokich pozycji ważne jest jej utrzymanie. Dlatego stale należy dbać o pozycjonowaną stronę. Tym bardziej że “codziennie” w Internecie powstają nowe firmy, którym również zależy na wysokiej pozycji. Pozycjonowanie nie jest zabiegiem jednorazowym i wymaga długofalowych stałych działań.

Kryzys? Tak, ale nie w reklamie w wyszukiwarkach.

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarce staje się coraz bardziej popularne. Ta dosyć nowa forma reklamy w Internecie zyskuje coraz bardziej na znaczeniu. Mimo kryzysu gospodarczego i związanego z nim ograniczenia budżetowego firmy decydują się skorzystać z SEO.

Doceniać to zaczynają nawet małe firmy, widząc korzyści jakie można osiągnąć poprzez pozycjonowanie: wyższa pozycja w wyszukiwarkach, przekładająca się na większą rozpoznawalność marki, więcej odwiedzin na stronie, to wszystko wpływa na zwiększenie sprzedaży za pośrednictwem strony internetowej.

Taka inwestycja jest w dodatku mniej płatna w porównaniu z reklamą umieszczaną w radiu, telewizji, czy w sieci jako banner. Kolejną zaletą jest opłata tylko za efekty, czyli za pozycję w top10. Ten sposób promocji firmy w Internecie motywuje kolejne przedsiębiorstwa do pozycjonowania jej w wyszukiwarce. Dzięki temu wydatki na SEO rosną z roku na rok i wynoszą od kilku tysięcy do nawet kilkudziesięciu milionów złotych rocznie w zależności od wielkości firmy.

Raport IAB Polska poświęcony wydatkom reklamowym w polskim Internecie podaje, że w roku 2007 wydatki na reklamę online w Polsce wyniosły 743 mln złotych, a w roku 2008 aż 1,17 mld zł. Daje to wzrost w porównaniu z 2007 rokiem na poziomie 57 procent. Porównując same wydatki na SEM wroku 2007 i 2008 również zanotowano wzrost z 20 do 23 procent.

Szacuje się, że w tym roku 2009 wydatki te wzrosną o kolejne 10 do 20 procent, w wyniku czego marketing
w wyszukiwarkach staje się najszybciej rosnącą formą reklamy internetowej.

Jak zwiększyć wartość kampanii e-mailowych?

Spamerzy coraz częściej atakują skrzynki pocztowe, przez co zaufanie do przekazu e-mailowego spada.
E-mail marketing może być bardzo skuteczną i tanią formą reklamy w internecie, pod warunkiem, że będzie właściwie wykorzystywany. E-mailing to przede wszystkim niskie koszty dotarcia do klientów, łatwo zmierzyć jego efekty i można go skierować do precyzyjnie wybranej grupy.

Głównym celem działań jest zainteresowanie odbiorców interesującymi, wartościowymi tekstami
dopasowanymi do ich zainteresowań i oczekiwań. W ten sposób odbiorcy otrzymają odpowiednią wiedzę
dotyczącą zakupu oferowanych rozwiązań. Wyjaśnienie wszelkich wątpliwości związanych z produktami, usługami firmy sprawi, że odbiorcy będą zadowoleni ze współpracy. Ważne by zaistnieć w świadomości odbiorców jako firma, która serwuje najlepsze rozwiązanie ich wszelkich problemów. W ten sposób budujemy zaufanie klientów do firmy, które w późniejszym czasie może zaowocować zwiększoną sprzedażą.

Kontakt mailowy z klientem w postaci e-zinów, newsletterów, subskrypcji, wszelkich e-booków, itp. może wpłynąć na decyzję klienta w sprawie zakupu. Decydują o tym przede wszystkim wartościowe teksty, które oddziałują na nasze zmysły, wzbudzają emocje. Należy dać klientowi w sposób prosty i przejrzysty instrukcję co powinien zrobić, odwołując się do korzyści i cech naszych produktów i usług.

Kampanie emailowe są wykorzystywane do budowy pożądanego wizeruku firmy, promocji i sprzedaży produktów oraz tworzenia długotrwałych relacji z użytkownikami. Dużo trudniej jest pozyskać nowego klienta, dlatego email marketing to doskonały sposób na okazanie klientowi naszego zainteresowania nim, opieka nad nim poprzez dostarczanie mu użytecznych informacji. W ten sposób klient o nas nie zapomina i otrzymuje pełną, gruntowną wiedzę o naszych produktach i usługach.  Nie można nakłonić klienta do wykonania określonej czynności-zamówienia bez zaufania do naszej marki-a taki proces trwa powoli.

Dlatego przekaz reklamowy powinien opierać się na modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action):
- Attention - zwrócenie uwagi klienta
- Interest - wzbudzenie zainteresowania reklamowanym przedmiotem
- Desire - wywołanie u odbiorcy chęci posiadania produktu
- Action - wykonanie określonego działania, np. złożenie zamówienie

Here Comes Another Bubble

Świetna i ciągle aktualna piosenka o szeroko pojętej branży DotCom’ów i paradoksach z nią związanych…

Utwór otrzymał nagrodę w konkursie Webby Award for Viral Video.

(…) Blog even if you’re wrong

Won’t you blog about this song ;)

Strategia long-tail coraz powszechniejsza

Coraz częściej pozycjonowanie serwisów nie opiera się na promocji 3-4 podstawowych dla danej branży haseł, ale na dziesiątkach, a nawet setkach haseł z tzw. długiego ogona. Podejście to jest szczególnie naturalne i korzystne w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych.

Nic więc dziwnego że najnowszy konkurs na pozycjonowanie, organizowany przez firmę Xann Design, opiera się właśnie na “długim ogonie”. Co prawda podejście to zostało uproszczone na potrzeby konkursu (nie mamy tu do czynienia z setkami fraz ale z kilkunastoma wyselekcjonowanymi niszowymi hasłami), jednak obserwacja wyników zapowiada się bardzo interesująco. Nowoczesna formuła konkursu sprawiła że postanowiliśmy dorzucić swoje trzy grosze fundując jedną z nagród za II miejsce. Mamy bowiem nadzieję że konkurs przyczyni się do jeszcze szybszego wzrostu świadomości strategii long-tail zarówno wśród wykonawców (pozycjonerów), jak i wśród potencjalnych klientów.

Szczegółowe informacje o konkursie można znaleźć tutaj.

Kodeks SEO, czyli standardy jakościowe i etyczne pozycjonowanie stron www.

Rosnąca konkurencja wśród specjalistów SEO i chęć zajęcia jak najwyższej pozycji w rankingu często powoduje sięganie po nieetyczne techniki pozycjonowania. Interactive Advertising Bureau Polska (IAB Polska) już jakiś czas temu przygotowało i opublikowało kodeks etyczny SEO. Ponieważ temat nie stracił na aktualności więc warto go tutaj przypomnieć. Zastosowanie się do poniższych zasad nie jest obowiązkowe, ale uczciwe wobec Klienta i wobec regulaminu wyszukiwarek i innych podmiotów związanych z SEO.

12 reguł postępowania specjalisty SEO:

.
1. NIE BĘDĘ DZIAŁAĆ NA SZKODĘ KLIENTA

Całkowity zakaz wykorzystywania technik nieetycznego pozycjonowania stron internetowych. Niezastosowanie się może spowodować usunięciem wpisów z indeksu wyszukiwarki lub katalogu.

.
2. BĘDĘ PRZESTRZEGAĆ REGULAMINÓW WYSZUKIWAREK ORAZ KATALOGÓW STRON

W przypadku pojawienia się zmian w tych regulaminach, Specjalista podejmie czynności, aby dostosować się do nowych regulacji i zadbać o interesy swoich klientów.

.
3. NIE BĘDĘ WPROWADZAĆ W BŁĄD ORAZ SZKODZIĆ LUB OBRAŻAĆ UŻYTKOWNIKÓW
.
.
4. BĘDĘ PRZESTRZEGAĆ PRZEPISÓW PRAWA

Działania uwzględniają przestrzeganie praw autorskich, zasad umieszczania
znaków handlowych, marek oraz wszystkich innych przepisów związanych z publikowaniem informacji.

.
5. NIE PRZYWŁASZCZĘ CZĘŚCI LUB CAŁOŚCI PRACY INNYCH

Nie robienie kopii pracy innych osób (w celu podpisywania się później pod nią jak pod własną pracą) bez uzyskania odpowiedniego pozwolenia od autora.

.

6. PRZEDSTAWIĘ WYŁĄCZNIE PRAWDZIWE INFORMACJE O WŁASNYCH UMIEJĘTNOŚCIACH, WYKSZTAŁCENIU, STANDARDACH POSTĘPOWANIA, UZYSKANYCH CERTYFIKATACH, PARTNERSTWACH, WYKORZYSTYWANYM SPRZĘCIE I OPROGRAMOWANIU ORAZ DOŚWIADCZENIU W ZAKRESIE POZYCJONOWANIA STRON
.
.
7. BĘDĘ RÓWNORZĘDNIE TRAKTOWAĆ BEZPOŚREDNIO KONKURUJĄCYCH ZE SOBĄ KLIENTÓW

Wszyscy klienci otrzymają taki sam - najlepszy możliwy poziom usług SEO.

.
8. BĘDĘ SKŁADAŁ REALNE DEKLARACJE

Informowanie Klienta o realnych terminach osiągnięcia zakładanych pozycji bez uwzględnienia uwarunkowań technicznych wyszukiwarek oraz specyfiki przypadku – serwisu WWW klienta i aktywności jego bezpośredniej konkurencji.

.
9. UJAWNIĘ METODOLOGIĘ POZYCJONOWANIA NA KAŻDE ŻYCZENIE KLIENTA

Przedstawienie zakresu prowadzonych działań oraz ich konsekwencji dla działań SEO i funkcjonowania serwisu internetowego

.
10. POINFORMUJĘ KLIENTA O PROWADZONYCH PRACACH

Informowanie klienta o treściach umieszczanych w systemach wyszukiwawczych (tytuły stron, opisy, słowa kluczowe) i uzasadnienie sposobu ich oddziaływania na internautów. Jak również na widoczność witryn wśród docelowej grupy odbiorców.

.
11. BĘDĘ CHRONIŁ PRYWATNOŚĆ I ANONIMOWOŚĆ KLIENTA

Zachowanie poufności informacji, nie publikowanie ich bez akceptacji ze strony klienta.

.
12. DOŁOŻĘ WSZELKICH STARAŃ W CELU OSIĄGNIĘCIA JAK NAJLEPSZYCH REZULTATÓW PROWADZONYCH DZIAŁAŃ

Zobowiązanie się do korzystania wyłącznie z dozwolonych technik pozycjonowania w celu podniesienia i
utrzymania pozycji ich serwisów internetowych, śledząc na bieżąco działania konkurencji oraz rozwój
narzędzi do przeszukiwania Internetu i mechanizmów indeksujących wyszukiwarek.

Nieetyczne techniki pozycjonowania:

  • Oszuści obiecują efekty i wysoką pozycje w top10 w bardzo krótkim czasie. Proces pozycjonowania naturalnych wyników (słów kluczowych) wymaga czasu, w zależności od konkurencyjności danej frazy i może trwać nawet kilka miesięcy.
  • nieetyczni pozycjonerzy stosują tzw. keyword stuffing (umieszczanie słów kluczowych w meta tagach i np. W kolorze tła na stronie internetowej), nieetyczna technika zwiększania pozycji strony internetowej  w wyszukiwarce internetowej. Poprzez wielokrotne powtarzanie słów kluczowych,aby oszukać roboty indeksujące i sztucznie wypozycjonować się w wynikach
  • nadmierne umieszczanie słów kluczowych w treści serwisu
  • stosowanie słów kluczowych nie odpowiadających zawartości merytorycznej witryny, naruszających prywatność osób fizycznych oraz nazw firm
  • rejestrowanie w katalogach i wyszukiwarkach stron o identycznej lub bardzo podobnej treści pod kilkoma różnymi domenami
  • opracowanie zoptymalizowanych stron internetowych przeznaczonych wyłącznie dla robotów, na których następuje natychmiastowe przekierowanie na docelową stronę serwisu (tzw. “doorway pages”)
  • powielanie kodu HTML własnego serwisu i tworzenie nowych stron bez żadnej wartośc dodanej dla użytkownika

Stosowanie powyższych metod w SEO działa wyłącznie na krótką metę.  Może również spowodować katastrofalne skutki dla pozycji na liście wyników. Roboty Wyszukiwarek potrafią wykryć większość nadużyć. Serwisy, które nie stosują się do regulaminów, za karę spadają na bardzo dalekie
miejsca lub całkowicie są usuwane z indeksu.

Dlatego należy się wystrzegać podejrzanie tanich ofert w tej branży i szybkich efektów wypozycjonowania strony.

Koszty SEO są wyceniane dopiero po przeanalizowaniu witryny, która ma być pozycjonowana. Najlepiej, gdy zapłata za usługę jest uzależniona od wyników kampanii (witryna płaci za efekty). Utrzymanie serwisu na szczycie listy wyników wyszukiwania kosztuje zwykle od 100 do nawet kilku tysięcy złotych miesięcznie za jedną frazę. Często specjaliści SEO wyznają zasadę, że płatność tylko i wyłącznie za pozycję top10. Gdy strona osiąga niższe wyniki wynagrodzenie nie jest pobierane (płacenie za niższe wyniki to i tak wyrzucanie pieniędzy w błoto).

Rozszerzalne reklamy w AdSense i AdWords

Rozpoczęły się testy Google reklam rozszerzalnych w AdWords i AdSens, czyli takich, które zwiększają rozmiar po kliknięciu na nie. Prezentują w ten sposób znacznie więcej treści, nie zajmując więcej miejsca. Google twierdzi jednak, iż rozmiary reklamy (szerokość i wysokość) po rozwinięciu będą najwyżej dwukrotnie większe oraz, że będzie ją można łatwo zamknąć.

Ciekawe i zarazem uczciwe rozwiązanie proponuje Google reklamodawcom, mianowicie otrzymają oni pieniądze po drugim kliknięciu w reklamę przez internautę, czyli tym, które go przekieruje na stronę.

Oczywiście Google stosuje już expandable ads (w AdSens) w Ameryce i Europie, w językach: angielskim, niemieckim, holenderskim, francuskim, włoskim, hiszpańskim i portugalski. Jeśli chodzi o AdWords to usługa jest w fazie beta, dostępna wyłącznie amerykańskim reklamodawcom w ramach programu 3rd Party Ad Serving.

źródło: MarketingVOX

Google zamierza pozyskiwać wiadomości od agencji prasowych

Google News nawiązał współpracę z PAP, w wyszukiwarce znajdziemy informacje z ośmiu europejskich agencji (European Pressphoto Agency).

Współpraca Google z agencjami będzie miała po części formę barterową, przy opublikowanych treściach emitowane będą reklamy kontekstowe, a zyski zostaną podzielone między członków European Pressphoto Agency. Oprócz agencji, z którymi Google rozpoczęło współpracę w 2007 roku (były to: U.K. Press Association, Canadian Press, AP, Agence France-Presse) dołączą: PAP (Polska), LUSA (Portugalia), Presse Agentur (Austria), EFE (Hiszpania), Magyar Tavirati Iroda (Węgry), Keystone (Szwajcaria), Belga (Belgia), News Agency (Grecja).

Osiągnięte porozumienie zapowiada ciekawy rodzaj współpracy i dobrze rokuje, Google wzbogaci swoje zasoby o nietuzinkowe artykuły oraz zdjęcia.

źródło: clickz.com