Landing Page czyli strona docelowa, to miejsce do którego trafia osoba zainteresowana konkretnym produktem czy usługą. Użytkownik może trafić na Landing Page po kliknięciu w banner reklamowy, e-mail, linki sponsorowane lub odnosnik pojawiający sie po wpisaniu słów kluczowych w wyszukiwarce. Landing Page dostarcza informacji skąd pochodzą klienci, jak trafili na stronę, pokazuje dokładną ścieżkę poruszania się po niej.
Główny cel Landing Page to przekonanie użytkownika do wykonania określonej czynności i pozyskaniem go na dłużej, np. aby wypełnił formularz kontaktowy, zapisał się na newsletter, czy wypełnił ankietę. Dobrze, aby w takich przypadkach informować użytkownika ile czasu zajmie wykonanie danego działania, w które ma się zaangażować.
Bardzo istotną rolę stanowi optymalizacja Landing Page pod kątek słów kluczowych, co pozwoli zredukować współczynnik odrzuceń i zwiększy współczynnik konwersji, co z kolei wpłynie na dotarcie do większej liczby klientów. Mocna strona Landing Page to dobry-perswazyjny tekst który zmusza użytkownika do wykonania akcji-kliknięcia. Zawartość tekstowa na stronie powinna przedstawiać korzyści dla klienta, odpowiadać na jego zapytania wpisywane w wyszukiwarkach. Treść i grafika powinny być ze sobą spójne, by po wejściu na Landing Page klient miał poczucie, że trafił na właściwą stronę. Na tzw. “stronie lądowania” powinno się dawać klientowi precyzyjną odpowiedź na jego prośby, potrzeby. W ten sposób klient w bardzo szybki sposób dostaje odpowiedź na swoje pytanie i prędzej zdecyduje o kolejnym kroku, a mianowicie dokonaniu zakupu produktu/usługi. W ten sposób odpowiadamy na potrzeby klienta.
Zastosowanie Landing Page do celów SEO to idealny sposób do zwiększenia ruchu na stronie i konwersji.
Zastosowanie Landing Page w SEO.
Bing - nowy rywal dla Google?
Microsoft przedstawił następcę usługi LiveSearch - wyszukiwarkę Bing.com (polski adres www.bing.pl).
Jest to wyszukiwarka semantyczna, która ma za zadanie ułatwić wyszukiwanie, udzielanie precyzyjnych odpowiedzi oraz sprawianie by użytkownik szybciej podejmował decyzje dotyczącą zakupu produktów/usług.
Pozwala wyszukiwać strony www, artykuły, obrazy (prezentowane w formie dynamicznego podglądu) w znacznie szybszy sposób. Zmniejszy się również ilość kliknięć podczas wyszukiwania informacji. Wpisując hasło “rower” otrzyma się informacje o markach, sklepach, wycieczkach rowerowych, najczęstsze problemy-jak naprawić. Wyszukiwanie będzie sprawniejsze i o wiele prostsze.
Microsoft określa Bing jako “decision engine” czyli “silnik do podejmowania decyzji”.
Czy Bing.com będzie godnym konkurentem Google? Być może szanse się zwiększą po zawarciu kontraktu miedzy Microsoftem a Yahoo. Witryny Yahoo będą wyposażone w wyszukiwarkę Bing. Yahoo będzie odpowiadać za obsługę techniczną i sprzedażową reklam kontekstowych zamieszczanych w serwisach obu firm.
Ale czy do tego dojdzie - czy Microsofft połączy się z Yahoo, czy Bing będzie zagrożeniem dla Google. Na odpowiedzi musimy jeszcze poczekać.
O czym należy pamiętać tworząc logo firmy?
W internecie jest cała masa różnych logo i wykreowanie nowego, niepowtarzalnego stanowi duże wyzwanie dla grafików. Tworząc logo należy się zastanowić co chcemy przekazać swoim klientom. Logo to znak graficzny, który powinien reprezentować markę. Warto by był rozpoznawalny i przyciągający uwagę klienta. Dobrze zaprojektowane logo będzie służyło przez lata. Logo powinno być łatwe do zapamiętania, wywoływać pozytywne emocje i skojarzenia, przypominać o firmie i produktach.
Logo musi cechować funkcjonalność, będzie wtedy dobrze się prezentować w internecie, na gadżetach reklamowych, tj. kubkach, długopisach, koszulkach itp. Kształt również jest istotny - zbliżony do koła czy kwadratu ułatwia rozmieszczenie w projektach reklamowych.
Oryginalny, dobry design logo to nie wszystko, należy go jeszcze wypromować.
Znak graficzny, który najbardziej zapada w pamięci nie powinien być zbyt skomplikowany, ważna jest prostota bez wielu ozdobnych elementów , jak np. logo Apple – nadgryzione jabłuszko.
Należy również dbać o czytelność logo, krój czcionki, dobór barw. Rodzaj czcionki potrafi zmienić charakter przekazywanej informacji. Dlatego czcionka powinna nawiązywać do tematyki strony, inną zastosujemy dla serwisów kobiecych, a inną dla serwisów skierowanych tylko do mężczyzn.
Logo powinno być użyteczne, tzn. znajdować się w lewym górnym rogu strony głównej jaki i na podstronach serwisu i być klikalne dając w ten sposób możliwość powrotu na stronę główną.
Co jest ważne przy wyborze firmy pozycjonującej?
Chcesz zwiększyć oglądalność swojej strony w Internecie, zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, znaleźć się wyżej w wynikach niż konkurencja. Usługa pozycjonowania daje takie możliwości, które z kolei przekładają się na zwiększoną sprzedaż naszych produktów/usług.
Dlatego wybór odpowiedniej firmy pozycjonującej jest tak ważny. Poniżej najważniejsze aspekty, które należy wziąć pod uwagę wybierając firmę SEO:
1. Szukając firmy, której zlecisz usługę związaną z promocją w wyszukiwarce, najlepiej wpisać frazy typu:”Pozycjonowanie” lub “Pozycjonowanie Stron”. Obecność w TOP10 na te frazy świadczy o dużej umiejętności i wiedzy pracowników firmy.
2. Warto poprosić firmę SEO o referencje z innych firm które skorzystały z usług, w szczególności tych aktualnych. Ponieważ może się zdarzyć, że obecność niektórych marek w portfolio to tylko krótki epizod.
3. Często klienci chcą mieć gwarancję osiągnięcia w danym czasie określonych pozycji. Żadna „poważna” firma SEO nie zagwarantuje nam osiągnięcia konkretnej pozycji w wyszukiwarce. Może jedynie oszacować przybliżony czas wypozycjonowania na daną frazę. Dlatego forma płatności – za efekt jest najlepszym rozwiązaniem, płacisz kiedy strona pozycjonowana znajduje się na pozycji 1-10 lub 1-20 w wynikach wyszukiwania. Natomiast jeśli słowa kluczowe są poniżej 10 lub 20 pozycji nie ma żadnych opłat.
4. Nie da się za kilkadziesiąt złotych wypromować strony. Mimo nieustannej walki pomiędzy firmami o pozyskanie kolejnego klienta, pozycjonowanie kosztuje i nie da się zejść poniżej pewnego pułapu cenowego. Pozycjonowanie to proces długotrwały, a nie jednorazowa usługa.
Dlatego umowy są zazwyczaj podpisywane na rok czasu. W skład usługi pozycjonowania wchodzi przede wszystkim analiza słów kluczowych i właściwy ich dobór, optymalizacja serwisu, tworzenie wartościowych treści na stronie, pozyskiwanie linków z tematycznie powiązanych stron, analiza efektów.
Oczywiście nie należy zapominać o dialogu i wspólnym poszukiwaniu rozwiązań dla strony.
Jeśli zależy Ci na profesjonalnej opiece i promocji swojej strony, przy wyborze warto kierować się nie tylko ceną.
Blogi - teoria a praktyka.
Magnesem, który przyciąga na stronę bloga jest jego treść. Dlatego tak ważne jest, aby była wartościowa i odpowiednio wyeksponowana. Czasami zamiast treści główną rolę na blogu odgrywają zdjęcia, materiały wideo czy reklama. Czynnikiem, który buduje dyskusje wokół artykułu jest komentarz, ważne by miał on datę i dane komentatora. Dyskusji sprzejają również linki bezpośrednio do komentarzy.Należy pamiętać, że rozmieszczenie treści, menu, komentarzy oraz formularza ma znaczący wpływ na zachowanie użytkowników.
Aby sama treść, zdjęcia, wideo przyciągało kolejnych czytelników i zachęcało ich do pozostania na stronie jak najdłużej niezwykle istotną rolę stanowi nawigacja. Warto zastosować klasyczne rozwiązania, które pozwolą w sposób intuicyjny poruszać się po blogu i korzystać z niego. Formularz, który umożliwia dodawanie komentarzy powinien znaleźć się na samym dole strony, tam gdzie czytelnik tego oczekuje.
Dobrym rozwiązaniem jest także zamieszczanie informacji o bloggerze, a nawet jego zdjęcia w ten sposób zwiększa się zaufane do autora. Na podstawie badań przeprowadzonych przez Jamesa Kalbacha i Tima Bosenicka wynika, że lepszym rozwiązaniem jest umieszczenie menu po prawej stronie. Sprawia to, że czytelnicy pozostają na stronie dłużej prawie o 4s.
Dobrym sposobem na zwiększenie ruchu na blogu jest umieszczenie spisu najpopularniejszych artykułów, które zatrzymają czytelnika na dłużej i mogą zwiększyć popularność naszego bloga. Ważne jest także odpowiednie wyeksponowanie linku do RSS-ów dla użytkowników, ustawione w widocznym miejscu mogą w przyszłości zwiększyć liczbę stałych czytelników.
Poza tradycyjnymi blogami pojawiły się tzw. miniblogi oraz mikroblogi (Twitter, Blip) zawierające
jedno lub dwuzdaniowe wpisy. Takiego mikrobloga można również wstawić w bocznej kolumnie zwykłego bloga.
Przy prowadzeniu bloga warto wyeksponować to co w nim jest najważniejsze dla nas i naszego czytelnika.
Dlatego prowadzimy bloga firmowego, aby na bieżąco informować naszych czytelników/klientów o tym na czym znamy się najlepiej, czyli POZYCJONOWANIU.
Dlaczego pozycjonowanie wymaga czasu?
Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach to ciągły proces wymagający sporego nakładu pracy i czasu. Nie zawsze da się oszacować ile potrzeba czasu, aby strona znalazła sie w wynikach wyszukiwania top10.
Są jednak czynniki, mające wpływ na czas pozycjonowania:
- konkurencyjność fraz - bardzo łatwe frazy mogą wymagać pozycjonowania 2-3 tygodnie. Natomiast przy frazach o dużej konkurencyjności może to potrwać nawet 6 miesięcy i dłużej. Dlatego umowy na pozycjonowanie często zawierane są na okres 12 miesięcy.
- ilość fraz - im wiecej tym działania związane z pozycjonowaniem dają lepsze i szybsze efekty pozycjonowania
- zawartość merytoryczna strony - strona bogata w treść jest bardziej wartościowa i częściej odwiedzana przez
użytkowników, Czasami “dobra treść sama potrafi się obronić” i wpłynąć na wyższe pozycje, więc warto w to zainwestować.
- wartość PR (PageRank) - obecnie PR nie ma tak dużego znaczenia przy określaniu pozycji w wyszukiwarce. Ale warto brać go pod uwagę gdy pozyskujemy link do naszej strony. Wyższy PR może wpłynąć na wyższą wartość linku. Młode strony mają niski PR i czas ich wypozycjonowania jest przeważnie dłuższy niż stron starszych, które są bardziej wartościowe.
Po uzyskaniu wysokich pozycji ważne jest jej utrzymanie. Dlatego stale należy dbać o pozycjonowaną stronę. Tym bardziej że “codziennie” w Internecie powstają nowe firmy, którym również zależy na wysokiej pozycji. Pozycjonowanie nie jest zabiegiem jednorazowym i wymaga długofalowych stałych działań.
Warto korzystać z tej formy promocji, bo jeśli nie Ty, to skorzysta z tego Twoja konkurencja.
Kryzys? Tak, ale nie w reklamie w wyszukiwarkach.
Pozycjonowanie stron w wyszukiwarce staje się coraz bardziej popularne. Ta dosyć nowa forma reklamy w Internecie zyskuje coraz bardziej na znaczeniu. Mimo kryzysu gospodarczego i związanego z nim ograniczenia budżetowego firmy decydują się skorzystać z SEO.
Doceniać to zaczynają nawet małe firmy, widząc korzyści jakie można osiągnąć poprzez pozycjonowanie: wyższa pozycja w wyszukiwarkach, przekładająca się na większą rozpoznawalność marki, więcej odwiedzin na stronie, to wszystko wpływa na zwiększenie sprzedaży za pośrednictwem strony internetowej.
Taka inwestycja jest w dodatku mniej płatna w porównaniu z reklamą umieszczaną w radiu, telewizji, czy w sieci jako banner. Kolejną zaletą jest opłata tylko za efekty, czyli za pozycję w top10. Ten sposób promocji firmy w Internecie motywuje kolejne przedsiębiorstwa do pozycjonowania jej w wyszukiwarce. Dzięki temu wydatki na SEO rosną z roku na rok i wynoszą od kilku tysięcy do nawet kilkudziesięciu milionów złotych rocznie w zależności od wielkości firmy.
Raport IAB Polska poświęcony wydatkom reklamowym w polskim Internecie podaje, że w roku 2007 wydatki na reklamę online w Polsce wyniosły 743 mln złotych, a w roku 2008 aż 1,17 mld zł. Daje to wzrost w porównaniu z 2007 rokiem na poziomie 57 procent. Porównując same wydatki na SEM wroku 2007 i 2008 również zanotowano wzrost z 20 do 23 procent.
Szacuje się, że w tym roku 2009 wydatki te wzrosną o kolejne 10 do 20 procent, w wyniku czego marketing
w wyszukiwarkach staje się najszybciej rosnącą formą reklamy internetowej.
Jak zwiększyć wartość kampanii e-mailowych?
Spamerzy coraz częściej atakują skrzynki pocztowe, przez co zaufanie do przekazu e-mailowego spada.
E-mail marketing może być bardzo skuteczną i tanią formą reklamy w internecie, pod warunkiem, że będzie właściwie wykorzystywany. E-mailing to przede wszystkim niskie koszty dotarcia do klientów, łatwo zmierzyć jego efekty i można go skierować do precyzyjnie wybranej grupy.
Głównym celem działań jest zainteresowanie odbiorców interesującymi, wartościowymi tekstami
dopasowanymi do ich zainteresowań i oczekiwań. W ten sposób odbiorcy otrzymają odpowiednią wiedzę
dotyczącą zakupu oferowanych rozwiązań. Wyjaśnienie wszelkich wątpliwości związanych z produktami, usługami firmy sprawi, że odbiorcy będą zadowoleni ze współpracy. Ważne by zaistnieć w świadomości odbiorców jako firma, która serwuje najlepsze rozwiązanie ich wszelkich problemów. W ten sposób budujemy zaufanie klientów do firmy, które w późniejszym czasie może zaowocować zwiększoną sprzedażą.
Kontakt mailowy z klientem w postaci e-zinów, newsletterów, subskrypcji, wszelkich e-booków, itp. może wpłynąć na decyzję klienta w sprawie zakupu. Decydują o tym przede wszystkim wartościowe teksty, które oddziałują na nasze zmysły, wzbudzają emocje. Należy dać klientowi w sposób prosty i przejrzysty instrukcję co powinien zrobić, odwołując się do korzyści i cech naszych produktów i usług.
Kampanie emailowe są wykorzystywane do budowy pożądanego wizeruku firmy, promocji i sprzedaży produktów oraz tworzenia długotrwałych relacji z użytkownikami. Dużo trudniej jest pozyskać nowego klienta, dlatego email marketing to doskonały sposób na okazanie klientowi naszego zainteresowania nim, opieka nad nim poprzez dostarczanie mu użytecznych informacji. W ten sposób klient o nas nie zapomina i otrzymuje pełną, gruntowną wiedzę o naszych produktach i usługach. Nie można nakłonić klienta do wykonania określonej czynności-zamówienia bez zaufania do naszej marki-a taki proces trwa powoli.
Dlatego przekaz reklamowy powinien opierać się na modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action):
- Attention - zwrócenie uwagi klienta
- Interest - wzbudzenie zainteresowania reklamowanym przedmiotem
- Desire - wywołanie u odbiorcy chęci posiadania produktu
- Action - wykonanie określonego działania, np. złożenie zamówienie
Here Comes Another Bubble
Świetna i ciągle aktualna piosenka o szeroko pojętej branży DotCom’ów i paradoksach z nią związanych…
Utwór otrzymał nagrodę w konkursie Webby Award for Viral Video.
(…) Blog even if you’re wrong
Won’t you blog about this song
Long tail, czyli pozycjonowanie mniej komercyjne
Pierwszą i najważniejszą czynnością przy pozycjonowaniu jest dobór słów kluczowych. Internauci coraz częściej wpisują do wyszukiwarek dłuższe zapytania składające się z kilku wyrazów, najczęściej z dwóch lub trzech słów.
Pozycjonowanie long tail (szerokie) polega na pozycjonowaniu dużej liczby rzadziej używanych fraz. Pozycjonowanie poprzez użycie niszowych fraz kluczowych może stanowić dużą wartość i zwiększyć ruch na stronie nawet o 50% - 80%. Strategię long tail charakteryzuje mniejsza konkurencyjność, a tym samym łatwiej osiągnąć wyższą pozycję w wyszykiwarce.
Długi ogon odgrywa dużą rolę w przypadku sklepów internetowych, ponieważ często więcej transakcji możemy osiągnąć przez niszowe produkty, niż przez kilka mocno promowanych produktów. Dobrym przykładem jest sklep internetowy Amazon, który znaczną część zysku generuje na mało popularnych produktach. Użytkownik wpisując konkretne frazy kluczowe, wie dokładnie czego szuka, np. wejścia z długiego ogona do sklepów internetowych, to często zapytanie o konkretny produkt (np. jego nazwa+marka+model). Specyzowane słowa kluczowe trafiają do mniejszego grona internautów, ale są dokładnie skierowane w ich potrzeby- zapytania. Dobry wpływ na pozycjonowanie long tail ma aktualizacja tekstów na stronie. Należy rozbudowywać zarówno opisy ofert jak i produktów.
Kolejną zaletą stosowania fraz niszowych w pozycjonowaniu jest uzyskanie wysokich pozycji w wynikach w znacznie krótszym czasie niż w przypadku zastosowania słów kluczowych.
Strategia long tail SEO może być bardzo efektywna w budowaniu ruchu na serwisie. Oczywiście wymaga dużych nakładów pracy związanych z optymalizacją, tworzeniem treści, a także stałym monitorowaniu pozycji, ale zwiększenie ruchu o ponad 50% jest tego warte.